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终于知道商家''换购''的秘密了。比如一口锅1000元，老板说买锅送你50元的勺子，你根本不屑一顾。切，1000元才送50元，抠门！对于老板来说，送的已经不少了，而你认为少，因为你觉得送的才是5%；而如果老板说，买1000元的锅锅，加1元，就可以换购价值50元的勺子。你会觉得，啊，这么划算！1元钱就可以买50元的勺子！这时候，你会觉得1元钱可以购买价值50倍的东西，太值得了！这就是人的一种价值判断逻辑，既比例偏见，是指本来应该考虑数值的变化，但人们往往倾向于比率或倍率的变化。因此催生出了消费心理学。
由此可见，人对数字的认知和心理活动很有趣，往往是不理性的。同样的数字如果用不同的提法，人们的感受竟截然不同，很大可能导致不同的行动。这和我们人类嘲笑猴子的''朝三暮四''没有本质上的区别。
电信运营商的零元购机应该也是利用了消费者比例偏见的心理。与机器本身价格相比，零元给人的划算感觉肯定无穷大，而不再过多地考虑套餐的实用价值及合算度。